Skinification dei capelli: decifrare il mercato e le tendenze che lo stanno plasmando
Negli ultimi anni, i consumatori sono diventati sempre più interessati ad approcci naturali e olistici alla bellezza e al benessere, il che ha portato a spostare l’attenzione dal semplice affrontare le preoccupazioni relative ai capelli a un approccio più completo che includa anche la cura della salute del cuoio capelluto. La richiesta di skinification dei capelli è stata in gran parte guidata dal consumatore, il che ha generato una dinamica in tutta la catena del valore della bellezza e della cura della persona. In questo articolo, Alcimed decodifica il mercato e 3 tendenze che i marchi dovrebbero tenere d’occhio per adattare il loro portafoglio prodotti alla crescente skinification dei capelli.
Cos’è la skinification dei capelli?
La skinification dei capelli si riferisce alla tendenza a trattare il cuoio capelluto e i capelli come la pelle del viso, adattando le routine e gli ingredienti per la cura della pelle. Sottolinea l’importanza di prendersi cura della salute del cuoio capelluto per ottenere capelli sani e migliorare l’aspetto generale.
Il crescente interesse dei consumatori rende la skinification dei capelli un mercato promettente
Infatti, le ricerche sul web relative alla cura del cuoio capelluto sono raddoppiate tra il 2019 e il 2022. Il crescente interesse per la skinification dei capelli è visibile anche sui social network con oltre 1,4 miliardi di visualizzazioni sotto l’hashtag #scalpcare e 21,1 miliardi di visualizzazioni per #haircare su TikTok a giugno 2023. In confronto, #climatechange ha registrato 5,5 miliardi di visualizzazioni nello stesso periodo di tempo.
Il peso crescente della cura dei capelli si esprime anche attraverso le dinamiche di mercato. Infatti, si prevede che il mercato globale della cura dei capelli e del cuoio capelluto crescerà a un CAGR del 7,0% dal 2022 al 2030 rispetto al 4,6% del segmento della cura della pelle nello stesso periodo di tempo (fonte: Grand View Research).
La skinification dei capelli è un fenomeno globale, ma è particolarmente diffuso in alcune regioni. È iniziato in Asia, che rappresenta ancora la maggior parte di questo mercato, principalmente a causa delle sue lunghe tradizioni che includono la cura dei capelli e del cuoio capelluto come parte del benessere generale, della salute e della bellezza. Inoltre, il Nord America e l’Europa stanno seguendo da vicino questa tendenza a causa della crescente consapevolezza dei consumatori nei confronti della bellezza pulita e olistica.
3 tendenze dei consumatori da tenere a mente per conquistare il mercato
Tendenza n°1: trasferire i principi attivi dalla cura della pelle a quella dei capelli
La skinification dei capelli si ispira alla routine di cura della pelle, di conseguenza, comporta un adattamento dei suoi ingredienti e delle sue pratiche.
Il trasferimento degli ingredienti per la cura della pelle nella cura dei capelli richiede una profonda comprensione dell’anatomia del cuoio capelluto per definire se il principio attivo può essere applicato anche al cuoio capelluto. Lo sviluppo di una formulazione efficace risiede nella selezione dei giusti principi attivi per affrontare ogni problema. Alcuni esempi di ingredienti irrinunciabili e delle loro proprietà:
- L’acido salicilico e l’acido glicolico aiutano a esfoliare il cuoio capelluto e a rimuovere le cellule morte e l’eccesso di sebo.
- L’acido ialuronico aiuta a migliorare l’idratazione del cuoio capelluto, riducendo secchezza e desquamazione.
- L’allantoina aiuta a lenire e calmare il cuoio capelluto, riducendo irritazioni e infiammazioni.
- La caffeina aiuta a stimolare la crescita dei capelli e a ridurne la caduta aumentando l’afflusso di sangue al cuoio capelluto.
Tendenza n°2: implementare una routine di skinificazione dei capelli altamente mirata per trattare sintomi specifici
I prodotti per la skinificazione fanno parte di una routine su misura che risponde all’esigenza di personalizzazione e adattamento a ogni individuo (patologie, problemi del cuoio capelluto, tipo di capelli, …). I prodotti chiave includono:
Scrub chimici per il cuoio capelluto
Permettono di rimuovere le cellule morte e le impurità dal cuoio capelluto, agendo in modo mirato su forfora e cuoio capelluto grasso. Ad esempio, possiamo citare lo scrub per il cuoio capelluto Typology con il 5% di PHA, acido polidrossiacido, un esfoliante chimico più delicato rispetto agli AHA come l’acido glicolico.
Sieri per capelli
I sieri sono sviluppati per trattare problemi specifici come la crescita dei capelli, la forfora o anche il prurito. La dottoressa Barbara Sturm ha sviluppato sieri per il cuoio capelluto per rispondere a diversi problemi come la forfora e il prurito del cuoio capelluto, il diradamento/perdita dei capelli e il cuoio capelluto sensibile o invecchiato.
Maschere per capelli, prodotti pre-shampoo e leave-in
Offrono vari benefici come il rafforzamento, la riparazione e il ripristino dei capelli. Per questi prodotti metteremo in evidenza il marchio Grow Gorgeous che ha già comunicato sulla skinification e sviluppato prodotti specifici come lo spray senza risciacquo anti-inquinamento o anche il trattamento per le doppie punte che sigilla le fibre.
Shampoo e balsami
L’attenzione è rivolta all’uso di formule delicate, prive di solfati, approvate biologicamente, con pH bilanciato, particolarmente adatte al cuoio capelluto sensibile. Possiamo citare lo shampoo dermo-lenitivo di Les secrets de LOLY che si descrive come a pH bilanciato e che dichiara di essere cruelty-free, vegano, naturale e senza siliconi.
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Tendenza n°3: ricorrere a nuovi strumenti per ottimizzare la skinification dei capelli
I dispositivi associati consentono di massaggiare il cuoio capelluto per attivare la microcircolazione, stimolare la crescita dei capelli e migliorare la penetrazione dei prodotti. CUT BY FRED offre una spazzola stimolante per il cuoio capelluto e consiglia di utilizzarla con la maschera o in qualsiasi altra fase della routine di cura dei capelli.
Nel complesso, la skinification dei capelli può essere considerata una progressione naturale dell’attenzione crescente verso il benessere olistico e del riconoscimento da parte dei consumatori che capelli sani partono da un cuoio capelluto sano. Si stanno già osservando nuove routine di cura dei capelli personalizzate, così come formule avanzate di trattamento incentrate sul cuoio capelluto, e questa è solo l’emergere di questo nuovo segmento di mercato cosmetico! Il nostro team specializzato in cosmetica e lusso ti aiuta a scoprire, decodificare e comprendere meglio le opportunità legate a questa tendenza e ad altre. Non esitare a contattare il nostro team !
Informazioni sull’autrice,
Tessa, consulente del team Cosmetici e Lusso di Alcimed in Francia