Cosmetici solidi
Rispondete alle nuove aspettative dei consumatori con i cosmetici solidi
La crescente scarsità di acqua di qualità e la tendenza della clean beauty stanno influenzando significativamente l’industria cosmetica. Tutte le fasi dello sviluppo dei prodotti cosmetici vengono messe in discussione, dall’approvvigionamento delle materie prime all’uso dei prodotti, passando per la formulazione delle loro galeniche. Il nostro team specializzato supporta gli attori dell’industria cosmetica nei loro progetti di innovazione e sviluppo legati ai cosmetici senz’acqua.
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Le sfide legate ai cosmetici solidi
Se l’elenco degli ingredienti di un prodotto cosmetico o per l’igiene inizia generalmente con il termine “Aqua”, significa che l’acqua ne costituisce molto spesso l’ingrediente principale. L’acqua può rappresentare fino al 95% della sua composizione! Ad esempio, un’emulsione in crema contiene dal 60 all’85% di acqua, una lozione fino al 90% e un gel doccia o uno shampoo fino al 95%.
Tuttavia, la scarsità di acqua di qualità è una realtà. I cosmetici solidi, che contengono una quantità ridotta o nulla di acqua nella loro formulazione, rappresentano quindi una risposta innovativa dell’industria cosmetica per ridurre l’impatto ambientale del settore, sia nella produzione dei prodotti che nel loro utilizzo.
L’integrazione di cosmetici solidi in un portafoglio prodotti ha quindi perfettamente senso, ma comporta una serie di problematiche come:
Lo sviluppo e la produzione di cosmetici solidi richiedono scelte tecniche adeguate in base alla strategia aziendale, alle applicazioni e ai segmenti di clientela target. Queste scelte influenzano i tipi di galeniche da privilegiare: panetti, stick, polveri… e richiedono lo sviluppo di nuove formulazioni. Ad esempio, se la produzione a freddo di un panetto di sapone è relativamente accessibile, i cosmetici in polvere lo sono meno e necessitano di un know-how e di un’expertise più specifica.
Inoltre, i cosmetici senz’acqua puntano spesso a un posizionamento vicino alla naturalità, cercando talvolta di ridurre il numero di ingredienti per aderire al movimento clean label, chiamato Clean Beauty nell’industria cosmetica, il che impone ulteriori vincoli nella formulazione.
Quale galenica può rispondere alle specifiche tecniche della cosmetica? Come identificare i partner giusti per affrontare queste nuove sfide tecniche?
Produzione, packaging, distribuzione: tutte le catene devono essere ripensate. Per quanto riguarda la produzione, la lavorazione dei cosmetici solidi può coinvolgere processi come l’estrusione, la liofilizzazione, la miscelazione di polveri… tutti metodi relativamente nuovi per l’industria cosmetica.
Quali best practices possiamo individuare in altri settori industriali? Come definire una strategia di partnership efficace (make or buy, competenze richieste, ecc.)?
Questa forte innovazione tecnica apre la porta a nuove sfide di mercato. Infatti, la differenziazione attraverso i cosmetici solidi è un’arma a doppio taglio. È certamente importante distinguersi dalla concorrenza con prodotti che offrano una nuova esperienza ai consumatori, ma è altrettanto necessario supportare il consumatore finale nell’utilizzo di prodotti che trasformano radicalmente le sue abitudini.
Un equilibrio errato tra carattere dirompente e intuitività potrebbe compromettere il successo del prodotto nel mercato cosmetico.
Come accompagnare il cambiamento delle abitudini dei consumatori? Come favorire il design di un prodotto intuitivo?
Come vi aiutiamo nei vostri progetti di cosmetici solidi
Alcimed aiuta i suoi clienti, grandi leader industriali e nuovi entranti, nei loro progetti legati alla cosmetica solida.
Il nostro team può aiutarvi, ad esempio:
- Nella realizzazione di studi di mercato per determinare la struttura del mercato della cosmetica senza acqua, il posizionamento dei concorrenti, i segmenti da privilegiare e il modo di differenziarsi.
- Nell’identificazione delle tecnologie pertinenti per la produzione di cosmetici solidi, così come dell’ecosistema di attori associati, per consentire l’individuazione e la selezione dei vostri partner chiave di domani.
- Nella realizzazione di stati dell’arte su una tecnologia o un ambito scientifico. Questo tipo di approccio permette di evidenziare le opportunità offerte dalle tecnologie considerate prima di decidere se investire o meno.
E molti altri progetti in base al vostro contesto!
Esempi di recenti progetti realizzati per i nostri clienti nel settore dei cosmetici solidi
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Fondata nel 1993, Alcimed è una società di consulenza per l’innovazione e lo sviluppo di nuovi mercati specializzata in settori innovativi: scienze della vita (salute, biotecnologie, agroalimentare), energia, ambiente, mobilità, chimica, materiali, cosmetica, aeronautica, spazio e difesa.
La nostra missione? Aiutare i decisori del settore pubblico e privato a esplorare e sviluppare il territorio inesplorato: nuove tecnologie, nuove offerte, nuove sfide geografiche, futuri possibili e nuovi modi di innovare. Distribuito in 8 uffici in tutto il mondo (Francia, Europa, Singapore e Stati Uniti), il nostro team è composto da 220 esploratori di alto livello, multiculturali e appassionati, con una doppia cultura scientifica/tecnologica e commerciale.
Il nostro sogno? Essere un team di 1.000 persone, per continuare a plasmare, insieme ai nostri clienti, il mondo di domani.
I prodotti cosmetici solidi sono prodotti che contengono una quantità ridotta o nulla di acqua nella loro formulazione (spesso definiti cosmetici senza acqua). Per loro natura, sono più concentrati in principi attivi, permettendo così all’utente finale di utilizzare meno prodotto rispetto al suo equivalente a base d’acqua per ottenere lo stesso effetto.
Negli ultimi anni, il mercato dei cosmetici solidi ha registrato una forte crescita e dovrebbe raggiungere i 564,8 milioni di dollari USA entro il 2030. A titolo di esempio, la Francia, uno dei paesi più avanzati nel settore della cosmesi solida, è passata dall’1% degli acquisti di shampoo solidi nel 2019 al 7,5% nel 2021.
Sebbene i cosmetici solidi rappresentino solo una piccola parte del mercato cosmetico globale, le aspettative dei consumatori in materia di sostenibilità stanno stimolando il settore e i grandi marchi sono entrati in questo segmento.
Le opportunità in questo mercato sono numerose, poiché il formato solido offre praticità con confezioni più piccole, un vantaggio economico grazie a prodotti che durano il doppio rispetto ai cosmetici a base d’acqua, formulazioni più semplici e più concentrate (senza conservanti artificiali e con una maggiore quantità di attivi).