La 7e édition du salon Viva Technology s’est tenue à la Porte de Versailles à Paris et a été organisée par Les Echos et Publicis. VivaTech est devenu le premier événement mondial dédié à l’innovation et aux start-ups, devant le CES de Las Vegas, avec plus de 150 000 visiteurs et des intervenants parmi les plus importants au monde comme Elon Musk.
Dans l’édition 2023 du salon, le monde de la beauty tech était bien représenté avec la présence de groupes d’envergure mondiale comme L’Oréal et LVMH, ainsi que de jeunes start-ups innovantes. LVMH a présenté ses innovations dans sa Dream box et son stand avec 18 startups hébergées tandis que L’Oréal a profité de l’occasion pour dévoiler ses dernières créations technologiques.
A travers tous les concepts présentés par les startups et les groupes, 3 grands axes soutenus par l’IA, l’exploitation des données ou la réalité virtuelle et augmentée se distinguent : la beauté personnalisée, la beauté virtuelle et la beauté durable. Dans cet article, Alcimed fait le point sur les tendances et les exemples de nouvelles offres que les entreprises développent dans ces domaines.
La beauté personnalisée est une tendance qui revient en force avec d’abord l’émergence d’outils de diagnostic pour disposer de recommandations adaptées et ensuite, le développement de cosmétiques instantanés et sur-mesure.
De nombreux outils de diagnostic et de coaching ont été présentés lors de cet événement. Ces outils sont des IA qui analysent la peau ou les cheveux à l’aide d’un questionnaire et fournissent des recommandations personnalisées. Ces recommandations permettent de développer une routine complète sur mesure. L’Oréal a mené ce service en présentant 3 innovations, cependant, d’autres groupes et 4 startups développent des offres similaires.
On peut citer Spotscan de La Roche Posay, développé avec un expert en dermatologie. Cet outil de diagnostic pour les personnes souffrant d’acné analyse et évalue les imperfections afin de recommander une routine La Roche-Posay personnalisée. Vous pouvez d’ores et déjà essayer Spotscan sur le site de La Roche-Posay, prendre rendez-vous avec un spécialiste sur le site de Beauté Inée ou acheter le coffret Selfcare1 pour près de 400€ afin de disposer d’un produit de soin personnel instantané.
Citons également Meta Profiler de Giorgio Armani qui propose une routine de soins Crema Nera sur mesure combinée à des techniques d’automassage sculptant personnalisées. Du côté des startups, il y a Beauté Inée, premier institut virtuel utilisant l’intelligence artificielle et spécialisé dans les soins de la peau pour les hommes et les femmes à la recherche de soins complets et personnalisés.
Ainsi, la personnalisation grâce à de nouveaux outils de diagnostic est de retour, répondant au besoin de se doter d’une routine qui nous corresponde.
La beauté personnalisée comprend des cosmétiques adaptables, non seulement au type de peau, mais aussi à l’évolution constante de notre peau et de nos sensibilités. Plusieurs start-ups proposent des produits de toilettage instantanés à usage unique, adaptés aux besoins du moment. Par exemple, Selfcare One a présenté une combinaison de produits finis personnalisés et de routine sur mesure. Ils ont développé une technologie innovante qui distribue instantanément vos produits de soins quotidiens et est connectée à une application de coaching offrant 50 programmes pour créer une routine de beauté et de bien-être personnalisée.
La réalité virtuelle ou augmentée a occupé le devant de la scène avec l’expérience révolutionnaire du métavers, en particulier sur les stands d’exposition hébergés par LVMH. Une tendance vers une expérience plus immersive est recherchée par les marques, même en dehors de la beauty tech, afin d’améliorer l’expérience et l’implication du consommateur. La manière de développer l’expérience de la beauté virtuelle consiste principalement à établir des partenariats avec des entreprises technologiques, comme l’ont révélé plusieurs marques.
LVMH a commencé par annoncer son partenariat stratégique avec Epic Games, créateur de Fortnite et d’Unreal Engine, afin de transformer le pipeline créatif du groupe et d’offrir aux clients de nouveaux types d’expériences de découverte immersives telles que des cabines d’essayage virtuelles, la création de jumeaux numériques et bien plus encore. Les groupes utilisent la technologie pour leurs ateliers de création via la projection 3D, pour offrir une personnalisation aux consommateurs directement en boutique ainsi que pour reproduire des défilés de mode.
Ensuite, on peut citer la future collaboration entre Demain, une marque de cosmétiques, et Victoria VR, un Metaverse de réalité virtuelle révolutionnaire basé sur la Blockchain, pour permettre à leurs utilisateurs d’essayer leurs produits et de jouer à des mini jeux. Pour finir avec un partenariat révolutionnaire, Maybelline s’est associé à Microsoft Teams pour créer la toute première trousse de maquillage numérique pour les vidéoconférences. Dès cet été, en plus de pouvoir changer de fond, les utilisateurs auront la possibilité de porter des maquillages virtuels.
La tendance à la cosmétique naturelle est toujours d’actualité. Des start-ups proposant des produits naturels finis ou des matières premières biosourcées innovantes, comme Bioweg, étaient présentes. Cependant, nous mettrons en avant l’éco-conception, l’innovation technologique de rupture et l’économie circulaire.
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La durabilité est au cœur de la plupart des innovations, l’objectif étant de réduire l’empreinte environnementale des entreprises et des produits.
Les dernières tendances en matière de cosmétiques montrent que l’ère de la beauty tech est arrivée. IA, réalité virtuelle, smart devices, … les cosmétiques du futur sont bien loin des simples formules ! Il est intéressant, mais pas surprenant, que cela s’accompagne d’une nouvelle stratégie de développement pour les grandes marques de cosmétiques, avec plus de partenariats avec les start-ups, plus de collaborations avec les entreprises technologiques, en un mot, plus d’innovation ouverte.
Alcimed continuera à surveiller les dernières innovations clés et à vous soutenir dans le développement de vos idées commerciales connexes. N’hésitez pas à contacter notre équipe !
A propos de l’auteur,
Tessa, Consultante au sein de l’équipe Cosmétique & Luxe d’Alcimed en France
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