Cosmétique solide
Innovez et développez votre stratégie de marché dans les produits cosmétiques sans eau
La raréfaction de l’eau de qualité et la tendance clean beauty impactent de manière significative l’industrie cosmétique et le développement de la cosmétique solide. L’ensemble des étapes du développement de produits cosmétiques est remis en question, du sourcing des matières premières jusqu’à l’utilisation de ces produits, en passant bien sûr par la mise au point de leur galénique. L’équipe Cosmétiques & Luxe d’Alcimed explore quotidiennement le marché des cosmétiques sans eau pour accompagner ses clients dans le cadre de leurs projets d’innovation, d’études de marché ou encore de stratégie de différentiation.
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Les enjeux liés à la cosmétique solide
Si la liste des ingrédients d’un produit cosmétique ou d’hygiène commence en général par le terme « Aqua », c’est que l’eau en constitue très souvent l’ingrédient principal. L’eau représente parfois jusqu’à 95% de sa composition ! A titre d’exemple, une émulsion crème contient de 60 à 85% d’eau, une lotion jusqu’à 90%, et un gel douche ou un shampoing jusqu’à 95%.
Or, la raréfaction de l’eau de qualité est une réalité. Les produits cosmétiques solides, qui contiennent un taux réduit voire nul d’eau dans leur formulation, sont alors une réponse par l’innovation de l’industrie cosmétique afin de minimiser l’impact environnemental du secteur dans le cadre de la production de ses produits mais également lors de leur utilisation.
L’intégration de cosmétiques solides dans un portefeuille de produits fait donc parfaitement sens, mais génère un lot de problématiques telles que :
Le développement et la production de cosmétiques solides nécessitent de faire les bons choix techniques en fonction de sa stratégie, des applications et des segments de clients ciblés. Ces choix vont orienter les types de galéniques à privilégier : pains, sticks, poudres… et nécessiter le développement de nouvelles formulations. Par exemple, si un pain de savon fabriqué à froid est relativement à la portée de tous, les cosmétiques en poudre le sont moins et nécessitent un savoir-faire et une expertise plus spécifique. De plus, les cosmétiques sans eau recherchent souvent un positionnement proche de la naturalité, voire visent à réduire le nombre d’ingrédients pour intégrer le mouvement clean label, appelé Clean Beauty dans l’industrie cosmétique, ce qui impose des contraintes supplémentaires au niveau de leur formulation.
Quelle galénique peut répondre aux spécifications techniques particulières à la cosmétique ? Comment identifier les bons partenaires pour relever ces nouveaux défis techniques ?
Production, packaging, distribution, toutes les chaînes sont à repenser. Pour exemplifier la production, la mise en forme de produits cosmétiques solides peut faire appel à des procédés comme l’extrusion, la lyophilisation, le mélange de poudres,… autant de procédés qui sont assez nouveaux pour l’industrie cosmétique.
Quelles bonnes pratiques peut-on identifier dans d’autres secteurs industriels ? Comment définir une stratégie de partenariats (make or buy, compétences recherchées,…) ?
Cette forte innovation technique ouvre la porte à des enjeux marché. En effet, la différenciation à travers des produits cosmétiques solides est à double tranchant. Il est certes important de se démarquer de la concurrence avec des produits proposant une nouvelle expérience pour les consommateurs, mais il est en même temps nécessaire d’accompagner le consommateur final dans l’utilisation de produits qui changent radicalement ses habitudes. Un mauvais équilibre entre un caractère disruptif et l’intuitivité nuirait au succès du produit en question sur le marché des cosmétiques.
Comment accompagner les changements d’habitudes des consommateurs ? Comment favoriser le design d’un produit intuitif ?
Comment nous vous accompagnons dans vos projets de cosmétique solide
Alcimed aide ses clients, grands leaders industriels et nouveaux entrants, dans leurs projets liés à la cosmétique solide.
Notre équipe peut vous accompagner par exemple :
- Dans la réalisation d’études de marché pour déterminer la structure du marché de la cosmétique sans eau, le positionnement des concurrents, les segments à privilégier et la manière de se différencier.
- Dans l’identification des technologies pertinentes pour la production de cosmétiques solides, ainsi que l’écosystème d’acteurs associés, pour permettre l’identification et la sélection de vos partenaires clés de demain.
- Dans la réalisation d’états de l’art sur une technologie ou un domaine scientifique. Ce type d’approche permet de mettre en lumière les opportunités offertes par les technologies considérées avant de se décider sur un investissement ou non.
Et beaucoup d’autres projets en fonction de votre contexte !
Exemples de projets récents menés pour nos clients dans le domaine des cosmétiques solides
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Pour aller plus loin
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Livre Blanc Alcimed – Cosmétiques sans eau : quels impacts pour les industriels ?
Quels sont les impacts industriels de la raréfaction de l’eau au sein des produits cosmétiques ? Comment compléter l'optimisation du procédé de fabrication par une optimisation produit ?
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Créée en 1993, Alcimed est une société de conseil en innovation et développement de nouveaux marchés spécialisée dans les secteurs innovants : sciences de la vie (santé, biotechnologie, agroalimentaire), énergie, environnement, mobilité, chimie, matériaux, cosmétiques, aéronautique, spatial et défense.
Notre vocation ? Aider les décideurs privés et publics à explorer et développer leurs terres inconnues : les nouvelles technologies, les nouvelles offres, les nouveaux enjeux géographiques, les futurs possibles et les nouvelles manières d’innover.
Répartie dans nos 8 bureaux dans le monde (en France, en Europe, à Singapour et aux Etats-Unis), notre équipe est composée de 220 explorateurs de haut niveau, multiculturels et passionnés, ayant une double culture scientifique/technologique et business.
Notre rêve ? Être 1000, pour dessiner toujours plus avec nos clients le monde de demain.
Les produits cosmétiques solides sont des produits contenant un taux réduit voire nul d’eau dans leur formulation (on parle souvent de cosmétiques sans eau). Ils sont par essence plus concentrés en actif et permettent ainsi à l’utilisateur final d’utiliser moins de produit que son équivalent à base d’eau pour une même action.
Au cours des dernières années, le marché des cosmétiques solides a connu une forte croissance et devrait atteindre 564,8 millions de dollars US d’ici 2030. A titre d’exemple, la France, qui est l’un des pays les plus avancés en cosmétique solide, passe de 1% des achats de shampoings solides en 2019 à 7,5% en 2021.
Même si les cosmétiques solides ne représentent qu’une petite partie du marché cosmétique mondial, les attentes des consommateurs en matière de durabilité stimulent le marché et les géants du marché sont entrés dans le domaine.
Les opportunités sur ce marché sont nombreuses car le format solide permet la commodité avec des emballages plus petits, un gain économique avec des produits permettant deux fois plus d’utilisation que les cosmétiques à base d’eau, des compositions plus simples et plus fortes (pas de conservateurs artificiels et plus d’actifs).