Diversifikationsstrategie
Diversifizieren Sie Ihre Aktivitäten, um Risiken zu verringern oder Ihre Einnahmen zu steigern
Seit mehr als 30 Jahren begleitet unser spezialisiertes Team Unternehmen bei ihrer Diversifikationsstrategie, sei es durch die Entwicklung oder die Akquisition neuer strategischer Aktivitäten oder durch die Ausweitung ihrer bestehenden Aktivitäten auf neue Märkte.
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Die wichtigsten Erfolgsfaktoren einer Diversifikationsstrategie
Diversifikation kann für Unternehmen ein strategischer Weg sein, um Risiken zu mindern und durch Vergrößerung des Kundenstamms und des Marktanteils zu wachsen. Eine erfolgreiche Diversifikationsstrategie erfordert jedoch eine intensive Planung und Risikobewertung, um die üblichen Fallstricke zu vermeiden. Die wichtigsten Erfolgsfaktoren im Zusammenhang mit der Diversifikation sind:
Diversifikation erhöht die Komplexität der Ressourcenverteilung (beispielsweise in Bezug auf Budget, Personal, Zeit) für verschiedene Bereiche und kann zu einer Überbeanspruchung dieser Ressourcen führen. Dies kann die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens in einem einzelnen Bereich beeinträchtigen und zu einer suboptimalen Gesamtleistung führen. Selbst wenn die Diversifikation durch Akquisition erfolgt, erfordert sie immer mehr Ressourcen!
Wie kann eine bestimmte Diversifikationsstrategie mit den vorhandenen Ressourcen umgesetzt werden? Welche Diversifikationsstrategien können eingesetzt werden, um eine zu starke Streuung der Ressourcen zu vermeiden?
Diversifikation kann zu Wettbewerb zwischen verschiedenen Segmenten führen und beispielsweise die Verdrängung eines bestehenden Produkts durch ein neues zur Folge haben (Produkt- oder Marktkannibalisierung). Außerdem können die verschiedenen Geschäftsbereiche unterschiedliche Prioritäten und Ziele haben, was zu internen Konflikten führt, die den Zusammenhalt des Unternehmens gefährden können.
Was sind die größten Bedrohungen für das aktuelle Geschäft durch die Einführung eines neuen Produkts/einer neuen Dienstleistung im Rahmen einer Diversifikationsstrategie? Wie können solche Konflikte vermieden werden?
Das Fehlen der erforderlichen Expertise und Fähigkeiten beim Eintritt in einen neuen, nicht verwandten Markt stellt ein erhebliches Risiko dar, da es zu verpassten Chancen oder Fehlern führen kann, welche den Erfolg der Diversifikationsstrategie untergraben.
Welche Märkte können mit dem Know-how des derzeitigen Unternehmens erschlossen werden? Welche spezifischen Kenntnisse sind für den Eintritt in den neu identifizierten Markt erforderlich?
Wie wir Sie bei der Entwicklung Ihrer Diversifikationsstrategie begleiten
Unser Team begleitet Sie bei der Entwicklung und dem Erwerb neuer Geschäfte oder der Expansion Ihrer bestehenden Geschäfte in neue Märkte. Wir arbeiten sowohl an strategischen Überlegungen im Zusammenhang mit dem Wunsch nach Diversifikation als auch an der operativen Umsetzung der festgelegten Diversifikationsstrategien.
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„Wie ein Kompass hat uns Alcimed ermöglicht, die Branchen zu ermitteln, in denen wir uns weiterentwickeln wollen, in diesem Fall Biosimilars. Es ist für uns ein Partner für die Bereiche Strategie, Marketing und Operatives.“
Bertrand Mérot
CEO
Aktuelle Beispiele für Diversifikationsstrategien, die wir für unsere Kunden entwickelt haben
Diversifikationsstrategie: von Arzneimitteln zu pflanzlicher Medizin
Wir halfen einem Unternehmen in der Pharmaindustrie dabei, eine strategische Entscheidung zur Diversifikation seiner Aktivitäten im Bereich der Pflanzenmedizin zu treffen.
Dieses Projekt basierte auf einer Studie über 7 Länder, die von Interesse waren, um sowohl das Potenzial dieses Bereichs als auch die möglichen Synergien mit den bestehenden Aktivitäten in Bezug auf die Besuche von Verschreibern, den Vertrieb, das Ansehen, die Produktion usw. zu verstehen.
Am Ende erstellte Alcimed 2 strategische Szenarien, die einen erfolgreichen Einstieg in diesen Bereich ermöglichen.
Organisation eines branchenübergreifenden runden Tisches zu möglichen Diversifikationsstrategien
Wir arbeiteten mit einem Versicherungsunternehmen zusammen, das sich in einer Nische positioniert hatte und sich auf neue Kundensegmente ausrichten wollte. Unser Kunde wandte sich an unser Team, um die interne Stagnation dieses strategischen Themas zu überwinden, die seit vielen Monaten andauerte.
Um dieses Thema und die damit verbundene Entscheidungsfindung vorantreiben zu können, organisierten wir einen runden Tisch mit fünf Akteuren aus anderen Geschäftsbereichen, die eine ähnliche Diversifikation wie unser Kunde erreicht hatten. Dieser Austausch ermöglichte es uns, Anregungen zu möglichen Lösungswegen zu geben und die wichtigsten Erfolgsfaktoren und die zu vermeidenden Fallstricke dieser Diversifikationsstrategie aufzuzeigen, um so die Geschäftsleitung unseres Kunden von der Notwendigkeit und der Methode zur erfolgreichen Durchführung dieser Entwicklung überzeugen zu können.
Im Anschluss an diese Gesprächsrunde halfen wir unserem Kunden bei der endgültigen Festlegung seiner Diversifikationsstrategie. Dazu stellten wir die drei zuvor identifizierten Diversifikationsszenarien auf dem Markt gegenüber, bis die Geschäftsleitung ihre endgültige Entscheidung traf.
Konzentrische Diversifikationsstrategie für einen Pharmakonzern
Einer unserer Kunden, ein weltweit führendes pharmazeutisches Unternehmen, wollte die Position eines seiner Blockbuster in einem intensiven Wettbewerb sichern und seine Aktivitäten durch die Einrichtung neuer, damit verbundener Dienstleistungen für Fachkräfte im Gesundheitswesen und Patienten diversifizieren.
Im Rahmen dieses Projekts führte unser Team zunächst eine Phase der Identifizierung potenzieller Dienstleistungen durch. Dazu führte es einen Benchmark der Gesundheitsdienstleistungen in Krankenhäusern und außerhalb von Krankenhäusern durch und erstellte eine Studie über die unbefriedigten Bedürfnisse von Patienten und Ärzten in mehreren Ländern.
Nach dieser ersten Phase bewerteten und wählten wir (nach mehreren gemeinsam mit unserem Kunden definierten Kriterien) die relevantesten Dienstleistungen für die Entwicklung aus. Nach der Auswahl der Dienstleistungen definierten wir dann die Produkt- und Dienstleistungspakete und setzten sie in einem Dutzend Niederlassungen operativ um.
Diversifikation eines Unternehmens in der Pharmaindustrie: Nutzung neuer Technologien für die Erhebung von Real-Life-Daten
Wir unterstützten einen unserer Kunden, ein führendes Unternehmen im Gesundheitswesen, das die Möglichkeit zur Diversifikation seiner Aktivitäten durch die Integration und Nutzung digitaler Technologien für die Generierung und Erfassung von Real-Life-Daten (engl.: real-world evidence oder RWE) prüfen wollte.
Für dieses Projekt bewerteten unsere Teams verschiedene Datenerfassungstechnologien, ihre Eigenschaften, Vorteile und Grenzen sowie die bestehenden Ansätze für ihren Einsatz im Bereich RWE in Frankreich. Im Anschluss an unsere Analyse definierten wir vier Ansätze, die es unserem Kunden ermöglichten, diese neuen Technologien zu implementieren, und wir erstellten gemeinsam einen operativen Aktionsplan für die Durchführung von Pilotprojekten.
Am Ende war eines der Pilotprojekte erfolgreich und unser Kunde konnte ein neues, differenzierendes Angebot einführen.
Identifizierung der besten Diversifikationsstrategien für einen Verband von Mobilitätsclubs
Alcimed begleitete einen Verband von Mobilitätsclubs bei der Analyse der Diversifikationsstrategien seiner leistungsstärksten Mitgliedsclubs in der EMEA-Region und ermittelte die interessantesten Diversifikationsstrategien, die anderen Clubs des Verbandes empfohlen werden sollten.
Zunächst analysierte unser Team die Ergebnisse einer Umfrage, die unter den Mitgliedsclubs verteilt wurde, und befragte Mitglieder der leistungsstärksten Clubs. Anschließend organisierten wir einen Workshop, um die wichtigsten Erkenntnisse und Diversifikationsstrategien mit allen Mitgliedern des Verbandes zu teilen.
Der Kunde erhielt einen detaillierten Überblick über die Diversifikationsstrategien und konkreten Initiativen, die seine Spitzenclubs zur Diversifikation ihres Produkt- und Dienstleistungsportfolios ergriffen hatten. Darüber hinaus wurden die besten Praktiken intern ausgetauscht, um die Einführung von Diversifikationsinitiativen durch alle Mitgliedsvereine zu fördern.
Umsetzung einer Diversifikationsstrategie für ein Unternehmen der Luft- und Raumfahrtindustrie
Alcimed begleitete ein Luft- und Raumfahrtunternehmen bei der Festlegung einer Strategie zur Diversifikation seiner Geschäftstätigkeit.
Zu diesem Zweck erstellte unser Team einen Überblick über verschiedene Geschäftsmöglichkeiten und die zugrundeliegenden Dienstleistungen, die von anderen Akteuren in diesem Bereich angeboten werden. Dann identifizierten wir auf der Grundlage von Marktattraktivität, Wettbewerb und Übereinstimmung mit dem Geschäft unseres Kunden die für ihn vielversprechendsten Möglichkeiten. Schließlich erstellten wir einen Aktionsplan zur Einführung der ermittelten Dienstleistungen.
Der Kunde erhielt einen umfassenden Überblick über alle von anderen Unternehmen angebotenen Dienstleistungen und eine detaillierte Beschreibung der wichtigsten Services. Außerdem erhielt er eine Roadmap mit den nächsten Schritten, welche für die Entwicklung der vielversprechendsten Dienstleistungen erforderlich sind.
Diversifikation der Lieferstrategie eines Herstellers von grünem Wasserstoff
Alcimed begleitete einen industriellen Akteur, der grünen Wasserstoff herstellt, bei der Entwicklung seiner Diversifikationsstrategie für seine Lieferungen.
In der ersten Phase ermittelten wir die Kompetenzbereiche, welche für die Identifizierung potenzieller neuer Partner am wichtigsten waren. Dafür analysierten wir Industriebereiche außerhalb des Ökosystems unseres Kunden im Hinblick auf einen Technologietransfer. In einem zweiten Schritt identifizierte und bewertete unser Team die industriellen Akteure, welche in der Lage sind, die Anforderungen unseres Kunden zu erfüllen.
Durch die Erweiterung des Spektrums an Möglichkeiten konnte unser Kunde neue Partner ermitteln, die ihm bei seinen zukünftigen Entwicklungen helfen können.
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Weiterführende Informationen
Alcimed wurde 1993 gegründet und ist ein Beratungsunternehmen für Innovation und die Erschließung neuer Märkte, das sich auf innovative Sektoren spezialisiert hat: Life Sciences (Gesundheitswesen, Biotechnologie, Agrarwirtschaft und Ernährungswirtschaft), Energie, Umwelt, Mobilität, Chemie, Werkstoffe, Kosmetik, Luft- und Raumfahrt und Verteidigung.
Unsere Berufung? Wir begleiten private und öffentliche Entscheidungsträger bei der Erkundung und Entwicklung ihrer unerforschten Gebiete: neue Technologien, neue Angebote, neue geografische Räume, Zukunftsperspektiven und neue Innovationswege.
Unser Team besteht aus 220 hochqualifizierten, multikulturellen und leidenschaftlichen Entdeckern, die in acht Büros weltweit (in Frankreich, Europa, Singapur und den Vereinigten Staaten) tätig sind und eine duale Expertise aus Wissenschaft/Technologie und Wirtschaft mitbringen.
Unser Traum? Ein Team von 1.000 Entdeckern aufzubauen, um gemeinsam mit unseren Kunden die Welt von morgen zu gestalten.
Diversifikation ähnelt häufig einer Managementstrategie, die entweder zum Ziel hat, das operative Risiko zu begrenzen (zyklische oder saisonale Schwankungen, Markteintritt von Wettbewerbern usw.) oder im Gegenteil ein neues Risiko einzugehen, um Synergien zwischen dem aktuellen Portfolio und neuen Aktivitäten zu schaffen.
Eine Diversifikationsstrategie umfasst daher die Investition in einen neuen strategischen Tätigkeitsbereich durch den Erwerb oder die Ausweitung bestehender Tätigkeiten auf neue geografische Gebiete oder Marktsegmente. Sie ist das Gegenteil einer Spezialisierungsstrategie.
Es gibt vier Hauptarten der Diversifikation:
- Horizontale Diversifikation, bei der die Aktivitäten auf Bereiche ausgedehnt werden, die komplementär oder parallel zum Kerngeschäft sind, aber denselben Kundenstamm haben,
- Vertikale Diversifikation, bei der die Aktivitäten entlang der Wertschöpfungskette der bestehenden Aktivitäten erweitert werden,
- Konzentrische Diversifikation, die darin besteht, in Bereiche zu expandieren, die technologie- und marketingbezogene Synergien mit den bestehenden Bereichen aufweisen und neue Kunden ansprechen,
- die konglomerate Diversifikation, die darin besteht, neue Produkte hinzuzufügen, die keinen Zusammenhang mit dem derzeitigen Geschäft haben.