Da fast die Hälfte aller Haushalte weltweit ein Haustier besitzt, ist der Markt für Heimtiernahrung in den letzten Jahren stark gewachsen. Die Menschen lieben ihre Haustiere und sind bereit, viel Geld auszugeben, um sie so gesund wie möglich zu halten. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die meisten Trends in der Heimtiernahrung denen in der menschlichen Ernährung entsprechen. Saubere Etiketten, einfache Rezepturen, lokale Produktion und hochwertige Inhaltsstoffe werden immer wichtiger, wenn es darum geht, wettbewerbsfähige Heimtiernahrung herzustellen. Diese Produkte müssen nicht nur den Tieren schmecken, die sie fressen, sondern auch den Tierhaltern, die sie kaufen. Finden Sie heraus, worauf Tierhalter im Jahr 2021 bei der Auswahl von Heimtiernahrung achten.
Da Haustiere in der Regel als echte Familienmitglieder angesehen werden, möchten ihre Besitzer sie in ihren gesunden Lebensstil einbeziehen. Haustierbesitzer achten zunehmend auf die Kennzeichnung von Tierfutter und Leckerlis und suchen nach Bio-Tiernahrung oder „frei von […]“ Angaben. In den letzten zehn Jahren haben Tierfutterhersteller immer wieder versucht, neue Produkte zu entwickeln, die als „natürlicher“ bezeichnet werden können. So haben Produkte aus ökologischem Landbau (frei von Konservierungsstoffen, künstlichen Farbstoffen, Aromen, Soja, Weizen, Getreide, um nur einige zu nennen) in letzter Zeit stark an Attraktivität gewonnen. Aufgrund des begrenzten Angebots und technischer Beschränkungen macht der Markt für ökologische Heimtiernahrung jedoch nur einen kleinen Teil des gesamten Heimtiernahrungsmarktes aus. Wenn Sie mehr über das Bio-Segment der Heimtiernahrung erfahren möchten, lesen Sie diesen Artikel von Alcimed.
Darüber hinaus haben mehrere aktuelle Studien gezeigt, dass die Kunden bei den Produkten, die sie kaufen, nach Einfachheit suchen, insbesondere nach einer kürzeren Liste von Inhaltsstoffen. Der britische Hersteller Fold Hill Foods hat vor kurzem sein neues Hundefutter „Naturally 5“ unter der Eigenmarke Laughing Dog auf den Markt gebracht, ein sehr einfaches Produkt mit nur 5 Zutaten. Andere Unternehmen folgen diesem Trend. Die Methode zur Bewertung der Anzahl der Zutaten ist jedoch von Hersteller zu Hersteller unterschiedlich, da entweder jede einzelne Zutat des Produkts oder nur die Hauptgruppen der Lebensmittelzutaten berücksichtigt werden können. Verwirrung über dieses wichtige Thema kann zu mangelnder Transparenz seitens der Heimtierfutterhersteller führen.
Die Deklaration unverarbeiteter und begrenzter Inhaltsstoffe sind die beiden wichtigsten Trends, die die Heimtierfutterindustrie bis 2021 antreiben werden.
Die Eltern von Heimtieren wünschen sich nicht nur eine einfache und natürliche Ernährung, sondern auch eine einfache Kommunikation über die Inhaltsstoffe des Futters.
Der Wunsch nach Transparenz und Rückverfolgbarkeit, den wir Menschen bei den Produkten haben, die wir für uns selbst kaufen, gilt auch für das Futter, das wir für unsere Haustiere kaufen. Tierhalter wollen heute genau wissen, was sie ihren Tieren füttern und fragen oft nach der Herkunft der Zutaten und den Produktionsbedingungen.
Während einige Produkte mit dem Hinweis „Made in […]“ versehen sind, um die Kunden zu beruhigen, gibt es noch viele Unbekannte über den Produktionsprozess solcher Futtermittel, insbesondere über die Herkunft der Futterbestandteile. Hier besteht dringender Handlungsbedarf seitens der Hersteller, den Verbrauchern diese Informationen zur Verfügung zu stellen. Diese Klarheit wird die Futtermittelhersteller dazu veranlassen, lokale und zuverlässige Lieferanten zu finden, wenn sie ihre Kunden zufrieden stellen wollen.
Da Tierhalter ihre Fellnasen genauso ernähren möchten wie ihre menschlichen Familienmitglieder, sind sie auch an der Qualität der Inhaltsstoffe und deren ernährungsphysiologischem Nutzen interessiert.
Immer mehr Hundefutter enthält daher Superfood-Zutaten. Diese Zutaten finden sich seit einigen Jahren in den Rezepturen und sind vor allem im Premium- und Super-Premium-Segment des Marktes beliebt. Zu diesen sogenannten Superfoods gehören häufig Erbsen, Süßkartoffeln, Heidelbeeren, Cranberries, aber auch Spinat, Grünkohl oder sogar Chiasamen. Insbesondere die Zahl der Produkte mit Chiasamen ist in den letzten zwei Jahren weltweit um 70 % gestiegen, während die Zahl der Produkte mit Kürbis- und Sonnenblumenkernen um 27 % bzw. 22 % zugenommen hat.
Es gibt jedoch Anzeichen dafür, dass dieser Superfood-Trend bis Mitte 2021 vorbei sein und von einem anderen Trend abgelöst werden könnte: Fleisch oder Fisch in Lebensmittelqualität in Futtermitteln. Letzteres bedeutet, dass die Zutaten aus der menschlichen Nahrungskette stammen und in einer Anlage für die menschliche Ernährung hergestellt werden, um die strengeren Vorschriften für die menschliche Ernährung zu erfüllen. Ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen, das sich diesen Herausforderungen gestellt hat, ist Fish First UK. Durch die Verwendung einer großen Vielfalt an lokal gefangenen Fischen als Grundlage für ihre Produkte konnte sie eine viel beachtete Hundefutterlinie entwickeln, die seit ihrer Gründung ein rasantes Wachstum verzeichnet.
Die Zukunft der Heimtiernahrung wird also vom Geschmack und den Ansprüchen der Menschen bestimmt. Die zunehmende Vermenschlichung lässt sich zum Teil dadurch erklären, dass die Kluft zwischen der Ernährung von Mensch und Tier kleiner wird; viele Tierhalter betrachten die Ernährung ihres Haustieres heute genauso wie ihre eigene Ernährung. Wenn die Unternehmen der Heimtiernahrungsbranche ihr Image aufrechterhalten wollen, müssen sie den gleichen Trends folgen, die auch die menschliche Ernährung bestimmen. Die größte Herausforderung für die Zukunft wird es sein, die Zutaten lokal zu beschaffen und den Verbrauchern mehr Transparenz zu bieten. Wenn Ihr Unternehmen Innovationen in der Heimtiernahrungsbranche anstrebt, ist es ein guter Ausgangspunkt, diese Wege zu erkunden. Alcimed unterstützt Sie dabei!
Über die Autoren,
Juliette, Consultant und Quentin, Project Manager in Alcimeds Life Sciences Team in der Schweiz
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