Ecodesign

Eine der wichtigsten Herausforderungen nachhaltiger Designkonzepte besteht darin, die Umweltauswirkungen von Produkten während ihres gesamten Lebenszyklus zu verringern. Dazu gehören die Reduktion der Treibhausgasemissionen, die Schonung natürlicher Ressourcen wie Wasser und Rohstoffe und die Begrenzung der Abfallproduktion.

Um diese Ziele – und in vielen Fällen auch das Ziel der CO2-Neutralität – zu erreichen, müssen Firmen ihre Produktion ganzheitlich überdenken. Dies kann durch die Integration von Umweltkriterien von Beginn des Prozesses an (z. B. durch die Verwendung recycelter Materialien), durch ein modulares Design zur Förderung des Produktrecyclings am Ende des Lebenszyklus und durch die Erforschung umweltfreundlicher Liefer- und Transportoptionen geschehen. Dadurch wird nicht nur der ökologische Fußabdruck der Produkte verringert, sondern auch ihre Leistung und Effizienz verbessert und gleichzeitig die Produktions- und Transportkosten gesenkt.

Wie kann meine Firma eine globale Ecodesign-Strategie einführen? Wie kann das Lebenszyklusmanagement auf ganzheitliche und globale Weise neu überdacht werden?

Die Verbraucher sind sich der Auswirkungen eines Produkts auf die Umwelt immer mehr bewusst und möchten Marken wählen, die nachhaltige Praktiken anwenden. Zahlreiche Beispiele zeigen, dass die Integration des Ökodesigns in die Entwicklungsstrategie eines Unternehmens zahlreiche Wettbewerbsvorteile bietet. Indem sie umweltfreundliche Produkte anbieten, können sich die Firmen von ihren Mitbewerbern abheben, eine neue Kundschaft anziehen und an sich binden, die immer sensibler auf Umweltauswirkungen reagiert, und ihren Marktanteil ausbauen.

Wie kann ich nachhaltiges Design zu einem Wettbewerbsvorteil auf meinem Markt machen? Wie können wir unser neues Engagement bei unseren Kunden bewerben?

Nachhaltiges Design ist zu einer großen Herausforderung für Firmen geworden, die sich an umweltbezogene Verordnungen halten müssen. Immer mehr Länder führen strenge Verordnungen ein, um den ökologischen Fußabdruck von Produkten zu begrenzen. So hat die Europäische Union beispielsweise die Ökodesign-Richtlinie eingeführt, welche die Hersteller verpflichtet, die ökologischen Auswirkungen eines Produkts während seines gesamten Produktlebenszyklus zu minimieren. Die Hersteller sind somit angehalten sich an die Richtlinie anzupassen um wettbewerbsfähig zu bleiben und Geldstrafen zu vermeiden.

Welche rechtlichen Anforderungen gibt es in meinem Markt? Wie können wir mit den neuen ökologischen und gesellschaftlichen Vorschriften Schritt halten?

Die Herausforderung der Kostensenkung ist ein wichtiger Aspekt beim Einstieg in nachhaltige Designkonzepte. Die Gestaltung nachhaltiger Produkte kann zu erheblichen Einsparungen bei den Kosten rund um Produktion, Verpackung und Transport führen und damit die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens steigern.

So kann beispielsweise das Entwickeln einer Ecodesign-Politik für Verpackungen (durch die Integration neuer leichter, biologisch hergestellter und/oder recycelter Materialien) zu erheblichen Transporteinsparungen führen. Durch die Verwendung leichterer Materialien und effektiverer Verfahren in der Produktion ist es möglich, den eigenen Kohlenstoff-Fußabdruck zu verringern und gleichzeitig Geld zu sparen.

Welche Möglichkeiten der Kostenoptimierung gibt es während des Produktlebenszyklus? Wie kann nachhaltiges Design Einsparungen für meine Firma bewirken?

Ein Ansatz zu nachhaltigem Design ist ein Innovationsvektor für Firmen, weil er ihnen ermöglicht, ihre Produktion und den ganzen Lebenszyklus ihrer Produkte und Services zu überdenken. Die neu identifizierten, nachhaltigeren Hebel können sogar noch innovativer sein als die bereits vorhandenen!

Das amerikanische Unternehmen Patagonia zum Beispiel, welches auf Sport- und Freizeitkleidung spezialisiert ist, hat dank des Ökodesigns Erfolge bei der Innovation erzielt. Im Jahr 2011 startete Patagonia eine Werbekampagne mit dem Titel „Don’t buy this jacket“ (dt.: „Kaufen Sie diese Jacke nicht“), um die Verbraucher dazu zu bewegen, weniger zu kaufen und nachhaltigere Produkte zu wählen. Parallel dazu entwickelte die Firma eine Technologie namens „Encapsil Down“, die es ermöglicht, traditionelle Entendaunen durch ein nachhaltigeres und umweltfreundlicheres synthetisches Material zu ersetzen. Durch diesen innovativen Schritt konnte Patagonia seine Umweltbilanz verbessern und seinen Kunden gleichzeitig Produkte von höchster Qualität anbieten.

Wie kann Ökodesign die Innovation und Kreativität in Unternehmen fördern? Wie kann ich meine Teams in die Überlegungen zum Ökodesign einbeziehen?