Feste Kosmetik
Entwickeln Sie Innovationen und eine Marktstrategie für wasserfreie Kosmetik
Die Verknappung von hochwertigem Wasser und der Trend zu Clean Beauty haben erhebliche Auswirkungen auf die Kosmetikindustrie und die Entwicklung von festen Kosmetika. Sie stellen alle Stufen der Entwicklung kosmetischer Produkte in Frage, von der Beschaffung der Rohstoffe, über die Entwicklung galenischer Formen bis hin zur Verwendung dieser Produkte. Das Kosmetik- und Luxusteam von Alcimed erkundet täglich den Markt für wasserlose und feste Kosmetika, um seine Kunden bei ihren Innovationsprojekten, Marktstudien und Differenzierungsstrategien zu begleiten.
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Herausforderungen im Zusammenhang mit fester Kosmetik
Die Liste der Inhaltsstoffe eines Kosmetik- oder Hygieneprodukts wie Shampoo oder Deo beginnt in der Regel mit dem Begriff „Aqua“, da Wasser sehr oft der Hauptbestandteil ist. Wasser macht manchmal bis zu 95 % der Zusammensetzung aus! So enthält beispielsweise eine Cremeemulsion 60 bis 85 % Wasser, eine Lotion bis zu 90 % und ein Duschgel oder Shampoo bis zu 95 %.
Die Knappheit von hochwertigem Wasser ist jedoch eine Realität. Feste Kosmetik, die einen reduzierten oder sogar keinen Anteil an Wasser in ihrer Formulierung enthält, ist daher eine innovative Antwort der Kosmetikindustrie, um die Auswirkungen des Sektors auf die Umwelt sowohl bei der Herstellung ihrer Produkte als auch bei deren Verwendung zu minimieren, und so Nachhaltigkeit zu fördern.
Die Integration von fester Kosmetik in ein Produktportfolio macht also durchaus Sinn, bringt aber eine Reihe von Herausforderungen mit sich, wie zum Beispiel:
Die Entwicklung und Herstellung fester Kosmetika erfordert die richtige technische Wahl je nach Strategie, Anwendung und Zielkundensegment. Diese Entscheidungen sind ausschlaggebend für die Wahl der galenischen Formen wie Riegel bzw. Bars, Stifte und Puder und erfordern die Entwicklung neuer Formulierungen. Während z. B. ein Stück Seife nach dem Kaltverfahren relativ leicht zugänglich ist, ist dies bei Puderkosmetika weniger der Fall und erfordert mehr spezifisches Know-how und Fachwissen. Darüber hinaus streben wasserlose feste Kosmetika oft eine Positionierung als Naturkosmetik an und versuchen sogar, die Anzahl der Inhaltsstoffe zu reduzieren, um sich in die Clean-Label-Bewegung, in der Kosmetikindustrie Clean Beauty genannt, einzufügen. Dies bringt zusätzliche Einschränkungen für ihre Formulierung mit sich.
Welche galenische Form kann die technischen Spezifikationen für Kosmetika erfüllen? Wie lassen sich die richtigen Partner finden, um diese neuen technischen Herausforderungen zu meistern?
Die gesamte Produktions-, Verpackungs- und Vertriebskette muss neu überdacht werden. Als Beispiel für die Herstellung können feste Kosmetikprodukte durch Verfahren wie Extrusion, Gefriertrocknung, Mischen von Pulvern usw. entwickelt werden. Alle diese Verfahren sind für die Kosmetikindustrie relativ neu.
Welche bewährten Verfahren können wir in anderen Industriezweigen finden? Wie kann eine Partnerschaftsstrategie (Herstellung oder Kauf, erforderliche Fähigkeiten usw.) definiert werden?
Diese starke technische Innovation öffnet die Tür zu den Herausforderungen des Marktes. In der Tat ist die Differenzierung durch feste Kosmetikprodukte ein zweischneidiges Schwert. Es ist sicherlich wichtig, sich mit Produkten von der Konkurrenz abzuheben, die eine neue Erfahrung für die Kunden bieten, aber gleichzeitig ist es notwendig, die Endverbraucher bei der Verwendung von Produkten zu unterstützen, die ihre Gewohnheiten radikal verändern. Ein falsches Gleichgewicht zwischen disruptivem Charakter und Intuitivität wäre dem Erfolg des jeweiligen Produkts auf dem Kosmetikmarkt abträglich.
Wie kann die Veränderung der Verbrauchergewohnheiten unterstützt werden? Wie kann man intuitives Produktdesign fördern?
Wie wir Sie bei Ihren Projekten zu fester Kosmetik begleiten
Alcimed begleitet seine Kunden, sowohl führende Unternehmen als auch Neueinsteiger, bei ihren Projekten im Bereich der festen Kosmetik.
Unser Team kann Sie zum Beispiel begleiten bei:
- der Durchführung von Marktstudien, um die Struktur des Marktes für wasserlose feste Kosmetika, die Positionierung der Konkurrenten, die zu priorisierenden Segmente und die Möglichkeiten zur Differenzierung zu ermitteln.
- der Identifizierung der relevanten Technologien für die Herstellung fester Kosmetika sowie des Ökosystems der damit verbundenen Akteure, um die Identifizierung und Auswahl Ihrer zukünftigen Schlüsselpartner zu ermöglichen.
- der Ermittlung des Stands der Technik in einer Technologie oder einem wissenschaftlichen Bereich. Diese Art der Herangehensweise ermöglicht es, die Möglichkeiten, die in Betracht gezogene Technologien bieten, aufzuzeigen, bevor Sie sich für oder gegen eine Investition entscheiden.
Und viele andere Projekte, je nach Ihrer Situation!
Beispiele aktueller Projekte zu fester Kosmetik, die wir für unsere Kunden durchgeführt haben
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Weiterführende Informationen
Alcimed wurde 1993 gegründet und ist ein Beratungsunternehmen für Innovation und die Erschließung neuer Märkte, das sich auf innovative Sektoren spezialisiert hat: Life Sciences (Gesundheitswesen, Biotechnologie, Agrarwirtschaft und Ernährungswirtschaft), Energie, Umwelt, Mobilität, Chemie, Werkstoffe, Kosmetik, Luft- und Raumfahrt und Verteidigung.
Unsere Berufung? Wir begleiten private und öffentliche Entscheidungsträger bei der Erkundung und Entwicklung ihrer unerforschten Gebiete: neue Technologien, neue Angebote, neue geografische Räume, Zukunftsperspektiven und neue Innovationswege.
Unser Team besteht aus 220 hochqualifizierten, multikulturellen und leidenschaftlichen Entdeckern, die in acht Büros weltweit (in Frankreich, Europa, Singapur und den Vereinigten Staaten) tätig sind und eine duale Expertise aus Wissenschaft/Technologie und Wirtschaft mitbringen.
Unser Traum? Ein Team von 1.000 Entdeckern aufzubauen, um gemeinsam mit unseren Kunden die Welt von morgen zu gestalten.
Feste Kosmetikprodukte sind Produkte, die einen reduzierten oder sogar keinen Anteil an Wasser in ihrer Formulierung enthalten (häufig wasserfreie oder wasserlose Kosmetik genannt). Sie weisen von Natur aus eine höhere Konzentration an Wirkstoffen auf und erlauben so dem Endverbraucher, für die gleiche Wirkung tendenziell weniger Produkt zu verwenden, als wenn er flüssige wasserbasierte Äquivalente nutzt.
In den letzten Jahren verzeichnete der Markt für feste Kosmetika ein starkes Wachstum und er wird bis 2030 voraussichtlich 564,8 Mio. USD erreichen. In Frankreich, einem der führenden Länder im Bereich der festen Kosmetik, wird beispielsweise der Anteil fester Shampoos von 1 % der Käufe im Jahr 2019 auf 7,5 % im Jahr 2021 ansteigen.
Auch wenn feste Kosmetika nur einen kleinen Teil des globalen Kosmetikmarkts ausmachen, treiben die Erwartungen der Verbraucher an die Nachhaltigkeit den Markt voran, und Branchenriesen sind in diesen Bereich eingestiegen.
Die Chancen auf diesem Markt sind groß, denn feste Formate bieten praktische Vorteile durch kleinere Verpackungen, wirtschaftliche Vorteile durch Produkte, die doppelt so oft verwendet werden können wie Kosmetika auf Wasserbasis, einfachere und wirksamere Zusammensetzungen (keine künstlichen Konservierungsstoffe und mehr Wirkstoffe).