Humanisation du pet food : une tendance dominante dans l’industrie de 2021

Avec près d’un foyer sur deux dans le monde possédant un animal de compagnie, le marché de la nourriture pour animaux domestiques ou pet food a connu un essor considérable ces dernières années. Les consommateurs deviennent très exigeants en matière de bien-être et de santé pour leur compagnon et sont enclins à payer plus cher pour des produits de meilleure qualité. Dans ce contexte, il n’est pas surprenant que les tendances alimentaires pour animaux de compagnie suivent de très près les tendances de l’alimentation humaine: des labels propres, une composition simple, une production locale ou des ingrédients de qualité supérieure deviennent peu à peu de réelles nécessités lorsqu’il s’agit de produire des aliments compétitifs pour animaux. En effet, ces produits doivent non seulement plaire aux animaux qui les consomment, mais aussi et surtout à la personne qui les achète ! Découvrez dans cet article les principales tendances du marché du pet food en 2021.

Le pet food en 2021 : à la recherche d’aliments peu transformés !

Les animaux de compagnie étant des membres à part entière de la famille, leurs propriétaires veulent leur transmettre leur mode de vie sain et deviennent ainsi plus attentifs aux étiquettes des produits qu’ils choisissent. Ils recherchent entre autre des aliments biologiques ou des allégations clean label « sans […] ». Au cours de la dernière décennie, les fabricants du pet food ont constamment essayé de proposer de nouveaux produits pouvant être qualifiés de « plus naturels ». En conséquence, les produits biologiques, ou ceux exempts de conservateurs, d’arômes et colorants artificiels, de soja, et de gluten, pour n’en citer que quelques-uns, ont récemment suscité un vif intérêt. Cependant, le marché des aliments bio pour animaux ne représente qu’une infime partie du marché global pet food, en raison de l’offre limitée et des contraintes techniques.

En outre, les consommateurs recherchent davantage de simplicité dans les produits pet food qu’ils achètent, notamment par une liste d’ingrédients plus courte. Le fabricant britannique Fold Hill Foods vient de lancer sa nouvelle nourriture pour chiens « Naturally 5 » sous sa propre marque Laughing Dog, proposant un produit très simple composé de seulement 5 ingrédients. D’autres entreprises ont commencé à suivre cette tendance. Néanmoins, la méthode d’estimation du nombre d’ingrédients est sujette à des variations d’un fabricant à l’autre, puisqu’on peut considérer chaque composant du produit comme un ingrédient à part entière, ou simplement prendre en compte les principaux groupes d’ingrédients alimentaires. La confusion sur ce sujet peut conduire à un manque de transparence de la part des entreprises de l’alimentation animale.

Les revendications de produits peu transformés et comprenant un faible nombre d’ingrédients sont les deux grandes tendances qui dominent le secteur du pet food en 2021.

Plus de transparence pour les propriétaires d’animaux de compagnie !

Bien que les propriétaires d’animaux de compagnie recherchent la simplicité et des aliments plus naturels dans la recette, ils recherchent également de la clarté dans la communication de ce que contiennent les produits sur le marché du pet food.

Le désir de transparence et de traçabilité qui nous anime en tant qu’êtres humains dans les produits que nous achetons pour nous-mêmes vaut également pour les aliments que nous achetons à nos animaux de compagnie. De nos jours, les propriétaires veulent savoir exactement ce qu’ils donnent à leur animal et s’interrogent donc souvent sur l’origine des ingrédients et leurs conditions de production.

Si certains produits commencent à afficher des étiquettes « made in […] », pour rassurer les consommateurs sur le lieu de production, il reste encore de nombreuses zones d’ombre concernant le processus de fabrication de ces aliments, en particulier l’origine de leurs composants. Il devient urgent que les fabricants commencent à indiquer ce type d’informations aux acheteurs. Les entreprises du pet food seront alors amenées à trouver des fournisseurs locaux et fiables si elles veulent continuer à satisfaire leur clientèle.

Des ingrédients de meilleure qualité pour le pet food

Dans ce même contexte, les propriétaires veillent également à la qualité des ingrédients et aux avantages nutritionnels qu’ils apportent.

Par conséquent, de plus en plus d’aliments pour chiens incluent des « super aliments » ou « hero ingredients » dans leur composition. Ces ingrédients sont apparus sur le marché il y a quelques années déjà et sont particulièrement populaires dans les segments premium et super premium du marché. Les pois, les patates douces, les myrtilles, la canneberge, mais aussi les épinards, le chou frisé ou même les graines de chia font souvent partie de ce qu’on appelle les « super aliments ». En particulier, le nombre de produits contenant des graines de chia a augmenté de 70% au niveau mondial au cours des deux dernières années, tandis que ceux contenant des graines de citrouille et de tournesol ont respectivement augmenté de 27% et 22%.

Néanmoins, certains facteurs semblent indiquer que cette tendance des super aliments dans le pet food s’achèvera à la mi-2021, au profit d’une autre : l’introduction de viande ou de poisson de qualité humaine dans l’alimentation d’animaux domestiques. Cette dernière implique que les ingrédients aient la même provenance que ceux que nous autres humains consommons et qu’ils soient transformés dans des usines similaires à celles qui produisent nos aliments, afin de respecter les réglementations plus strictes en la matière. Fish First UK est un excellent exemple d’une entreprise qui a su relever les défis mentionnés précédemment. En incluant une grande variété de poissons pêchés localement comme base de leurs produits, ils ont pu créer une gamme d’aliments pour chiens très appréciée, qui explique sans doutes leur rapide croissance depuis leur création.

Ainsi, il semblerait que les tendances humaines en matière d’alimentation continueront de dicter à l’avenir les offres de produits dans le pet food. De nos jours, de nombreux propriétaires perçoivent la nourriture de leur animal de la même manière que leur propre alimentation. Les entreprises du pet food qui souhaitent maintenir leur image devront suivre les tendances qui régissent l’alimentation humaine. Le plus grand défi à l’avenir sera de s’approvisionner localement tout en offrant aux consommateurs une plus grande transparence des produits. Si votre entreprise cherche à innover dans le secteur du pet food, l’exploration de ces pistes est un excellent point de départ, Alcimed est là pour vous aider !

A propos des auteurs
Juliette, Consultante et Quentin, Responsable de Mission dans l’équipe Life Sciences d’Alcimed en Suisse